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“海澜之家,男人的衣柜”,这个广告词就要过时了,海澜之家即将推出女装
来源:readad.com       时间: 2016-08-04      浏览:319

海澜之家官方发布消息即将推出女装,这就意味着经典广告语“海澜之家,男人的衣柜”即将退出历史舞台。这么多年积累的品牌广告效应付之东流,是否太可惜?打破原来的品牌理念,无异于重塑品牌,海澜之家是否已经做好了准备?

海澜之家一直以高品质低价位占领市场,根据2015年市场调查,销售总额约260亿,稳居中国男装品牌第一把交椅。海澜之家曾经的代言人有杜淳,吴大维均是硬汉真男人形象。客户目标定位正确,品牌形象良好。得到了广大客户的认可。随着成功上市,手握大把现金,企业各项发展顺风顺水。可能是在掌握的整个服装的设计理念,生产工艺,销售渠道,服务流程,自觉成熟稳定。推出女装不过是在整个流水线增加一款不同的商品而已,且女装市场巨大,为品牌增加增长点,为什么不主动出击?

但笔者并不认可海澜之家这一战略性决策。服装市场的女装,童装,运动服,休闲服,西服,快品牌等等都有很大的市场蛋糕,尤其女装市场的确巨大,但隔行如隔山,男装女装看似差别不大,实则不然,从品牌理念,产品设计理念,产品门类,用户消费心理,市场推广策略,营销手段其实都大有区别。很多成熟的女装品牌也不是覆盖全线产品,而是选择自己擅长的领域来定位品牌方向。海澜之家在男装品牌的蓝海里几乎是前途一片光明,偏偏一个180度后空翻扎进女装品牌的红海,前途未知,希望不会成为另一个迷失的凡客。

其实在男装市场细分机会更大,海澜之家做的还有很大的空间,目前公认的品牌款式老化,设计缺乏新意等问题都亟需解决。而且在库存管理,客户管理,销售管理信息化等等在服装业内均是最弱的,海澜之家还需要提升自己的内功。

关于推出女装后的广告语,广告策略,代言人等等,广告观察网会持续跟进报道。

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