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陈年周杰伦美邦凡客那些事
来源:readad.com       时间: 2016-07-28      浏览:461

陈年周杰伦美邦凡客那些事

凡客CEO陈年公然侮辱周杰伦的事情基本尘埃落定。周杰伦以及团队从始至终都是正常工作,没有为此作出直接反应。凡客的alexa访问曲线直线上升,主推的穆丹主题T恤,并在各平面广告媒体和google adsense作出推广,大有乘胜追击之意,但随着话题热度降低,一切归于零,周杰伦还是周杰伦,凡客还是那个凡客。

虽然陈年在直播中拼命蹭雷军热度,但凡客早已消失在公众视野里,已与周杰伦无关。

但最近与周杰伦有关的另一个品牌却又进入话题榜,那就是美特斯邦威。

美特斯邦威,不走寻常路,经典的广告词,经典的代言结合,在广告业内一直是经典教案,周杰伦的气质形象和发展阶段都与当时的美特斯邦威极为吻合,典型的双赢代言。三年之后,双方合约到期,周杰伦走向成熟路线,与美特斯邦威自动解约,双方各自发展。

周杰伦放下清扬的嘴角,日趋成熟,曲风由《双截棍》,《半兽人》,《依然范特西》,走向《青花瓷》,《千里之外》。

而美特斯邦威却似乎在电商大潮中中迷失自己,虽然一度建立起网上商城独立营销,但却适应和掌握电商运营的规则,销量一直没有起色,而整个实体店的市场份额已逐渐被电商蚕食,那个时候正是凡客崛起的时刻,2011年凡客对自己的定位是“时尚快品牌”已准备好纳斯达克路演PPT,目标是收购匡威,把匡威的帆布鞋贴上49元的标签,赶走zara、优衣库。当时的美特斯邦威根本不在凡客的视野,可见凡客已到了业内领袖的位置,也从侧面验证了美特斯邦威的没落。

当时的实际状况确实略显诡异,凡客宣称自己是服装品牌,引领业界,仓库里却是拖把电饭锅,甚至整个公司都没有一个服装设计师。美特斯邦威有专业的服装营销流程,没有业绩下滑,实体店的销售量并没有收到太大冲击,并没有把重心投放到电商领域。后来就看到了中国的服装电商市场份额以每年约400%的速度增长,崛起大大小小的服装品牌,服装电商平台。但这里面没有凡客,也没有美特斯邦威。

假设,只是假设在韩寒李宇春代言凡客之前,凡客与美特斯邦威联姻,也许新的凡客会与周杰伦续约,也许陈年会员周杰伦见上一面。

但是,当年的凡客与美特斯邦威并没有任何产生任何交集,而陈年与周杰伦也貌似擦肩而过。

一切随风而散。
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