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珀莱雅与时俱进推出微电影广告,并利用自媒体传播
来源:readad.com       时间: 2016-05-31      浏览:453
晨之公主夜之人鱼 是珀莱雅推出的微电影广告,该广告不是一般的20秒或3分钟的广告镜头,而是真真切切的一部表达唯美的电影,当然珀莱雅贯穿始终,是广告也是大片,给人带来美的享受。

该广告片在珀莱雅官方微博首发,实现了自媒体推广,获得上千万点击量和数十万级转发,加上品牌互动话题,一时间珀莱雅红极一时,成为推广品牌经典案例。

此案例的前期推广也比较成功,在推广初期,珀莱雅就先行在湖南、天津等各大卫视电视台黄金时间段分别投放了15S和30S的TVC,吸引了用户眼球,在专题未推出之前就获得很多的搜索量,得到了大家的期待,获得关注。随后,关于视频的拍摄花絮和产品包装设计者蒋友柏的访谈在“不经意间”浮出水面,再次激发了公众的好奇心,而 在微电影最终曝光的同时,珀莱雅则充分利用了新媒体平台实现了病毒式传播,关于“‘早晚’让你好看”的话题在微博上迅速发酵,引发众多网友竞相模仿和讨 论,也进一步扩大了微电影的推广范围。
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