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诡异凡客诚品营销出怪招,涨价信息在首页广而告之
来源:readad.com       时间: 2016-05-31      浏览:1288

        前些年以低价位,高性价比模式火爆的凡客诚品近些年走向没落,渐渐淡出公众视线。而今打开凡客首页,大大的“必须涨价了,你懂的”映入眼帘,凭借这一条涨价通知获得关注。批发行业提价通知是较常见的,而零售业提价通知,凡客诚品属业界第一人

       当年凭借在韩寒代言的帆布鞋打出49元的明码标价而受业界非议。当时电子商务行业推出的广告都是宣传自己的产品范围和优质服务理念,而凡客反其道而行之,推出49元凡客帆布鞋,大大的的49元在代言人韩寒的身后,并伴随发布“凡客体”,当时的争议有多种声音,一是对韩寒的质疑,还有就是价格标签是否应该标注在广告中。但结果是此广告大红大紫,也到了广告网友的高度认可,凡客体获得极大关注,49元的帆布鞋也得到认可,凡客品牌价值迅速飙升,市场估价一度达到30亿美元,凡客诚品准备赴美上市。

       但后来由于扩张过快,经营不善等等多种原因,凡客渐行渐远。经过几度沉淀,凡客准备推出单品爆款,发布了一系列的帆布鞋,白衬衫等,准备东山再起。而今发布的一条涨价通知又引爆眼球。阅告分析,凡客涨价是不得已而为之,多年以来凡客都没有认真的考虑过赚钱这个问题,而今提价是正常的商业考量,说明凡客真的走向了务实的道路。但是凡客涨价并不是从现在开始的,2013年开始凡客已经把大多数的帆布鞋价格从49跳到了89和119,只是凡客把这次涨价放到了桌面上。

       这次的涨价是凡客正确的决定,而且是必须做的事情,但是营销是否可以成功还要看市场的反应,阅告认为有几点阻力,首先凡客虽然一直在努力转型,但公众一直认为凡客是一个高性价比的产品,高性价比,首先就是要便宜,但价格一涨再涨,而且此次是明目张胆,消费者可能会对涨价有抵触情绪。再者,商家一直对涨价讳莫如深,都害怕自己的顾客提及这个问题,而凡客把他放在最显眼的地方,消费者要抱着受虐的心理来购物,从广告认可度上来讲,风险太高,凡客是缺乏常识呢,还是另辟蹊径?谁知道呢,凡客一直不按套路出牌,让我们拭目以待吧.
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