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凡客已全面停止广告投放数月,电商服装界京东,当当网后来居上
来源:readad.com       时间: 2016-05-31      浏览:424

            凡客的上一次出现在公众视野是在砸钱千万赞助中国好声音,推出系列“我要怒放的生命”路牌广告,然后就一直销声匿迹。凡客撤掉了所有的广告,包括户外,网络百度联盟,百度关键字,googleAdsense,甚至是花费不高Baidu品牌,凡客达人也几乎无人问津,凡客联盟的佣金被降到了4%。在8.28新品发布前后也没有在广告上投入一分钱用来造势,看来凡客与陈年真的是趋于沉静沉思。由铺天盖地到杳无声息,众广告媒体很是不适应,“高峰时所有的分成每个月都有几十K,以后一直走低,现在就是零,我早就不关注凡客了”,一位凡客周边自媒体广告人说。

            然而服装界和电商界都一直未停止对凡客的关注,裁员,搬家,欠款,高层离职,学小米模式,支,新品发布会这些在业内一直是大家谈论的热点,各种争议话题随之而来,无论如何凡客已成为教科书经典案例。

            而随着凡客8.28的新品发布会,最近的虎嗅出了一片文章,讨论凡客Low不Low,作者应该是一个很有服装和电商专业背景的专业团队,尖锐的指出:凡客陈年在电商界不懂服装,在服装界不懂电商,拿服装界专业词汇粗暴简易欺骗消费者,甚至在文学深层次上对陈年的演讲PPT做出剖析,对引用大师卡尔·拉格斐和品牌BOSS的内容和做法也刀刀见血,整片文章把凡客黑入到暗黑世纪。陈年对此用微博反驳,你来我往,好不热闹。

              但没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨,通篇文章找不到这篇文章对谁有益,根本找不到幕后金主。但仔细分析发现,文章虽然列出了凡客的种种不靠谱,但始终围绕一个主题,就是凡客不尊重服装设计师,凡客亵渎了服装设计师,凡客团队没有服装设计师,“在服装设计领域,设计师之所以被捧得那么高,成为各大品牌争抢的对象,与他们常年经受的训练有关”,“请问凡客现在有设计师吗?难道就是那个在知乎上被人爆料来路不明的日本老裁缝吉国武?”以上两句是从原文中摘录。那中国的服装设计师去哪里了呢?一直没看到相关消息。直到9.11,“当当网与中国服装设计师协会签署合作协议,宣布前期投入1亿元创建中国原创设计平台,开设设计师频道专区,为国内原创品牌提供扶持”以上摘自百度百科。

              当当网CEO李国庆与凡客陈年有着多年的友谊,李国庆是凡客年会的常客嘉宾,在接收采访时也常给凡客鼓劲加油。李国庆一次采访时批评京东刘强东不够意思,不但和当当网抢图书市场,还和凡客抢服装市场。当面夸陈年懂事,对其上市帮了很大的忙。
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