三得利的微电影营销,效果强于植入式广告

 

据三得利(上海)市场服务有限公司事业•品牌企画本部副本部长、此次广告传播活动的总策划姜薛军先生介绍,全新的“情在心底”微电影将开启啤酒广告史上由观众决定剧情的互动式广告模式,在延续2012年三得利纯生广告系列片特征的基础上,运用电影蒙太奇手法将不同的时间、不同的人物关系、不同的场合、不同的饮用心境进行组合,让消费者有身临其镜的感受,产生更多共鸣。在互动中体验到“生活中有点特别的时候值得畅享的高品质三得利纯生啤酒”真切的感动、从而形成独特的“Suntory Moments”。

据了解,全新三得利纯生“情在心底•2013”微电影是一部由年轻人演绎、讲述年轻人故事的时尚影片。全片以“情在心底”线索贯穿始末,以三得利纯生作为感情催化剂,讲述男主角从毕业到创业的过程,经历有关亲情、友情、爱情的故事。题材源自平凡而真实的生活,发掘有些不必说出却始终存在的情感,发现平凡人心中感动和被感动的一刻。而由天然矿泉水精酿、采用领新低温锁鲜技术的三得利纯生啤酒,正是为这一刻所存在,值得在这些生活中有点特别的感动时刻而畅享一杯的好啤酒。就让心底的感动,始终在三得利纯生中流动。

这支由三得利精心打造的年度微电影,除故事情节吸引年轻人外,还启用了沪上年轻人喜爱的人气歌手、演员,此片的男主角由人气偶像剧《爱情公寓》中陆展博的扮演者、青年演员金世佳出演,同名主题曲由《声动亚洲》六强人气新人、上海新锐唱作音乐人郭一凡作曲并演唱。

标新立异的情节设计、环环相扣的故事发展,既使整个广告具有悬念性、深度吸引年轻人眼球,又能充分与消费者互动,真正让其体验参与其中的乐趣,也使品牌传播更具年轻感与时代感。全新2013年三得利纯生“情在心底”微电影及系列广告片即将于4月10日起预告播放。同时,“情在心底”的同名MV和CD专辑也将在2013年5月问市。


解读编辑于:2016-05-31
 
 
关联信息

Readad.com 网站备案: 吉ICP备17006805号-3